Le contenu de la formation
La formation dispensée dans le cadre du master est conçue selon une logique progressive :
- elle permet d’abord aux élèves de s’approprier les grands référentiels socio-économiques et méthodologiques, à travers des enseignements fondamentaux (économie, droit, gestion, stratégie de l’entreprise,…) ;
- elle leur offre ensuite l’acquisition de compétences plus spécifiques en marketing et études (veille marketing, méthodologies des études, stratégie commerciale et marketing client, …) ;
- elle leur permet enfin, de se mettre en situation professionnelle, à travers des enseignements spécialisés et des études de cas, mais aussi et surtout en fin de scolarité, grâce au stage ou à l’apprentissage en entreprise en dernière année.
Organisation des enseignements et pédagogie
Le programme repose sur des enseignements obligatoires, assurant l’acquisition des fondamentaux du marketing et des études, ainsi que sur des enseignements de spécialisation, permettant de découvrir les multiples facettes des fonctions et des secteurs liés au marketing.
La première année :
Elle permet aux élèves d’acquérir les éléments fondamentaux de compréhension de l’environnement socio-économique dans lequel les activités du marketing et des études s’inscrivent et se développent.
Elle vise également à les doter de la maîtrise des outils liés aux métiers (stratégie marketing, veille marketing, statistiques, outils informatiques, outils de gestion,…)
La deuxième année :
La deuxième année est particulièrement dédiée à la professionnalisation : elle prépare les élèves à l’entrée sur le marché du travail, des nombreux cours de spécialisation sont proposés aux étudiants au cours du 3ème semestre, ainsi qu' un stage obligatoire de fin d'études de 6 mois. Les élèves peuvent aussi choisir d'effectuer cette deuxième année en apprentissage.
Méthodes pédagogiques
Les enseignements de spécialisation privilégient une pédagogie essentiellement interactive sous forme de cours séminaires, études de cas, travaux pratiques et jeu d’entreprise.
Les métiers
Métiers du marketing
Le master forme des professionnels ayant pour mission de dynamiser des produits et des marchés existants, de développer de nouvelles offres, chez des fabricants, des distributeurs, mais aussi dans le domaine des médias (agences de publicité, régies, centrales d’achat d’espace,…).
A l’issue de la formation les diplômés devraient occuper en début de carrière des postes de chef de produit ou de projet, puis chef de gamme (category manager), chef de marché (business manager) et évoluer vers des fonctions de responsables et directeurs de départements marketing dans des entreprises, des agences conseils, des régies publicitaires ou des centrales d’achat d’espace.
Selon la taille des organisations, ils peuvent être amenés à occuper des postes plus spécialisés comme :
- responsable de projet marketing,
- responsable du marketing opérationnel, du merchandising, du marketing direct ou de la promotion,
- responsable du trade marketing qui pilote en entreprise ou en agence conseil la mise en place d’opérations communes aux industriels et distributeurs, etc.,
- chef de publicité, puis directeur de clientèle, directeur de marque, directeur commercial ou planner stratégique, consultant ; chargé d’études médias, chargé d’études planning stratégique, acheteur d’espaces publicitaires ou acheteur médias et media planner.
Métiers des Etudes :
Les diplômés intéressés par les métiers des Etudes se dirigeront vers une carrière en institut dans les départements d’études des marchés (analyse des marchés et de la concurrence, identification des nouvelles cibles, tests des offres de biens et services de consommation) ou dans des départements responsables des études d’opinion (mesures et analyse de l’opinion publique sur les phénomènes sociaux ou les grandes questions en débat). Ils pourront aussi accéder à des services d’études chez l’annonceur (suivi des relations avec les instituts pour la réalisation des études, sondages et panels, activités veille sur le marché et la concurrence).
Equipe pédagogique
Les enseignements fondamentaux sont dispensés par des experts et des universitaires des disciplines liées au marketing ou au domaine des études. Les enseignements spécialisés sont animés par des professionnels ayant des responsabilités en entreprise.
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